雕爷在天涯上关于创业的分享

所谓创业,不一定需要多少资金——重要的是资源。什么是资源呢?其实,你的勤奋,就是一种资源。你的悟性、灵感,也是资源,当然,广泛的人脉、拥有的技术、积累的客户,统统都是资源,难的是有效配比,才不是创业资金的多与寡。

制作令人新奇、激动的内容

内容的选择(选题),可以参考 人脑会优先处理的4类重要信息:令人恐惧(-!)的令人激动(+!)的令人新奇(+?)的令人困惑(-?)的情绪类的内容可以参考前两类,知识类的内容可以参考后两类。括号里的符号是我为了便于理解和记忆做的关联:“恐惧”和“激动”都是一种惊叹的情绪,区别在于恐惧是消极的,激动是积极的;“新奇”和“困惑”都是一种疑问和好奇,区别在于新奇是积极的,困惑是消极的。

找到自己的内容传递的价值很容易,但你需要一个好的形式才能把这种价值传递出去

内容重要还是形式重要?我的看法:内容是基础,但形式可能更重要。本质上,形式也是内容的组成部分,甚至是最重要的组成部分。比如,目前视频的火热。视频、音频和文字都是内容的展现形式而已。理论上,同样的内容,用任何形式都可以完整呈现。但不同的呈现形式,决定了观众是否会看、和能否看完你的内容。播放量大的内容,其最终产生的价值是要更大的。单说视频的话,也是一样。在视频内容所传递的价值相同的情况下,能吸引观众注意力的形式就是要比平淡叙述的形式效果要好。播放量大,其最终产生的价值也就更大,即使形式好的视频内容价值本身低于另一个平淡叙述的视频,但传播量决定了它最终产生的价值是更大的。现在火的一些短视频内容,其内容核心很多都是在广播(音频)、公众号(文字)、甚至电视节目(长视频)中火过的。但是换了短视频的形式后,由于受众人次的扩大,其价值变得比之前更大了。(受众人次:视频变短之后,一个人所能观看的视频数量变多了。以前看一集综艺的时间,现在能刷上百个短视频。)现在做短视频也是一样,找到自己的内容传递的价值很容易,但你需要一个好的形式才能把这种价值传递出去。

一个不容易传播的东西,变成一个熟悉的概念、熟悉的情境,但是获得一种陌生的认识和解释可以提升传播能力

认知神经科学从学习(记忆)的角度,把信息分为4类,其按传播力排序是:1. 熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里2. 陌生的概念出现在熟悉的情境里3. 陌生的概念出现在陌生的情境里4. 熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里做内容,要学会:把一个不容易传播的东西,变成一个熟悉的概念、熟悉的情境,但是获得一种陌生的认识和解释。